一、案例概要

本案例聚焦于“五德小福将”文创产品的新媒体推广项目，其背景源自去年淄博烧烤与哈尔滨文旅的火爆，凸显网络传播与全民参与的力量。项目旨在利用社交媒体这一全新营销渠道，为品牌和企业带来新机遇，特别选取孙子文化园作为推广核心。孙子文化园作为全国首家且规模最大的兵家文化主题园区，兼具国家4A级旅游景区和全国中小学研学实践教育基地的荣誉，是地域文化的瑰宝。

项目特色在于为“五德小福将”量身定制战略，主打创意礼品与潮玩艺术，巧妙融合实用性、艺术性与深厚文化内涵。通过设计美学、精选材质以及传统文化的深入挖掘，打造差异化品牌优势，强化其独特魅力。此外，项目还致力于助力县域经济的发展，通过提升“五德小福将”的品牌影响力和市场占有率，带动当地文化产业的繁荣，进而促进县域经济的整体提升。此项目不仅推动了产品的市场拓展，更引领了文化创意产业的新潮流，为县域经济的可持续发展注入了新的活力。

二、具体做法与实施过程

三、 需解决的主要问题

孙子文化园新媒体推广效果不佳，亟需提升品牌影响力和游客吸引力，并促进文创产品销售。

四、解决问题的过程与方法

1.问题诊断与需求分析

2023年9月，学校电商教学团队与孙子文化园进行了深入的项目对接。孙子文化园作为全国首家且规模最大的兵家文化主题园区，其新媒体推广效果不佳，亟需提升品牌影响力和游客吸引力。通过详细沟通，教学团队明确了园区的具体需求，包括提升品牌知名度、吸引更多游客、以及促进文创产品的销售。

2.策划执行与视频创作

在明确需求后，教学团队深入研究了孙子文化园的产品和文化内涵，制定了详尽的策划案。策划案包括推广目标、内容创意、渠道选择、执行计划等多个方面。为了呈现园区的独特魅力，教学团队深入园区，拍摄了一系列高质量的推广视频。这些视频涵盖了园区的历史背景、文化特色、景点介绍等多个方面，旨在吸引游客的关注和兴趣。

3.社交媒体营销与成效评估

2023年10月，教学团队在社交平台上正式推广了这些视频作品，并取得了显著成果。团队的七队人员全部入围决赛，通过扫描二维码，观众可以观看所有的参赛作品。在短短四天的时间内，这些作品获得了近10万的展现量，有效提升了孙子文化园的知名度。

此外，教学团队还进行了一周的直播推广活动。直播内容丰富多彩，包括园区导览、文化讲解、互动问答等多个环节。每天的在线人数稳定在1000人左右，不仅吸引了大量观众的关注，还直接带动了门票销售。据统计，直播期间门票收入达到5000元左右。

4.激励机制与合作伙伴关系构建

为了激发学生的创作热情，孙子文化园为优秀学生颁发了荣誉证书和奖金。同时，园区还为学生设立了无门槛带货佣金率，鼓励学生通过新媒体平台推广文创产品。这些激励措施有效激发了学生的积极性和创造力，为园区的新媒体推广注入了新的活力。

至今，我们与孙子文化园建立了紧密的合作关系。园区签约了七名文旅主播，这些主播在后续的推广活动中发挥了重要作用。教学团队还共同参与了花朝节、孙武归来等新媒体推广活动，这些活动不仅提升了园区的品牌影响力，还为我们积累了宝贵的实践经验。

5.持续合作与未来展望

通过以上具体做法与实施过程，教学团队成功解决了孙子文化园新媒体推广效果不好的问题，取得了显著的成果。未来，教学团队将继续深化与孙子文化园的合作，共同推动园区的新媒体推广工作迈上新的台阶。

五、主要成效与创新点

1.案例的成效：精心策划新媒体推广，孙子文化园成效显著

本案例通过一系列精心策划和执行的新媒体推广活动，取得了显著的成效。从定量的视角来看，推广视频在短短四天内获得了近10万的展现量，直播活动每天的在线人数稳定在1000人左右，门票收入达到5000元左右。这些数据充分证明了推广活动的有效性和吸引力。

在成效方面，本案例不仅提升了孙子文化园的品牌知名度和游客吸引力，还促进了文创产品的销售，为园区带来了直接的经济效益。同时，通过激励措施的实施，激发了学生的创作热情，为园区的新媒体推广注入了新的活力。

2.项目的创新点：创新推广手段助力，实现高效合作新模式

在创新点方面，本案例采用了多种新媒体推广手段，如短视频、直播等，形成了全方位、多渠道的推广体系。此外，教学团队还与孙子文化园建立了紧密的合作关系，共同策划和执行推广活动，实现了资源共享和优势互补。这种创新的合作模式不仅提升了推广效果，还为未来的合作奠定了坚实的基础。

综上所述，本案例通过精准的需求分析、创新的推广手段和紧密的合作关系，取得了显著的成效，为孙子文化园的新媒体推广提供了有益的借鉴和参考。

六、反思与改进

1.存在的问题

本案例在孙子文化园的新媒体推广中取得了显著成效，展现了新媒体在文化传播和旅游推广中的巨大潜力。然而，在实施过程中，我们也发现了一些问题，如推广内容的创新性和互动性有待提升，用户参与度需要进一步提高。

2.改进措施

为了改进这些问题，我们计划在未来的推广中增加更多创意元素和互动环节，如举办线上问答、征集用户故事等，以增强用户的参与感和体验感。同时，我们还将持续优化推广策略，提高内容的质量和针对性，以更好地满足用户需求和提升推广效果。